福州本土稻米品牌——“稻花香”米業,重塑品牌再出發 

概述: 1996年,剛剛從統購統銷時代走出的糧食產業,正處于計劃與市場交替的節點。初具品牌意識的福州米廠啟用“稻花香”商標,并于三年后成功注冊,成為業內先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說豐年
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1996年,剛剛從統購統銷時代走出的糧食產業,正處于計劃與市場交替的節點。初具品牌意識的福州米廠啟用“稻花香”商標,并于三年后成功注冊,成為業內先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說豐年”。

 

但之后很長一段時間里,“稻花香”品牌一度面臨失落。一方面,東北黑土地出產的五常稻花香稻米后來居上,在高端市場擁有更高的品牌辨識度;另一方面,商標侵權現象泛濫,傍名牌與仿冒者大行其道。

 

有感于此,福州米廠決定重拾“稻花香”,重塑其品牌影響力。2006年開始,一場持續至今的漫漫商標維權路正式開啟。同時,福州米廠試圖通過引入社會資本、發展混合所有制、產銷區域協作、全產業鏈經營、新零售賦能,探索糧食安全的更多實現方式,以及傳統糧食產業的優化路徑。

福州本土稻米品牌——“稻花香”米業,重塑品牌再出發
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