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“所以我們可以看到,京東在‘雙十一’之前已經發出各種促銷方式,并提出‘理性消費’的口號,目的其實就是希望盡可能消耗消費者對于阿里巴巴的需求,即降低消費者在天貓‘雙十一’當天的購物訴求。”李成東對記者強調表示。

反觀阿里巴巴,其對于交易額的訴求其實不是那么明顯了。李成東認為,從阿里巴巴“賣全球”的目標可以看出,國際化布局可能是阿里巴巴今年重點要推進的戰略,從阿里巴巴把國際化城市香港作為預熱地點可見一斑。

李成東進一步分析道,國內市場隨著京東等平臺的發展,阿里巴巴的競爭優勢可能會被削弱。但海外市場,對于阿里巴巴的競爭對手來說,是比較貧弱的。同時,從阿里巴巴整個的發展戰略來看,轉向海外也是其一直在做的。

記者梳理發現,其實在過去的三年間,阿里巴巴一直在逐步推進“雙十一”的全球化進程。2014年,阿里巴巴將全球化的概念帶入了“雙十一”。2015年的“雙十一”,更被視為“雙十一”全球化的元年。

據公開數據顯示,2015年天貓“雙十一”,有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種貨品共同參與,其中還包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外**。當天全球產生成交的國家和地區達到了205個。

另一方面,對于蘇寧來說,李成東認為,場景消費之類的提法其實已經存在很久。“真正到了‘雙十一’大促的時候,促銷、營銷計劃才是核心。能提供什么貨品、有怎么樣的促銷力度、有沒有信心去砸流量才是關鍵。”李成東對記者補充表示,阿里巴巴和京東在這方面的動作比較多,蘇寧目前表現則相對被動一些。


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