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連鎖機(jī)構(gòu)促銷

連鎖店促銷形式靈活多樣，由于它經(jīng)常在銷售現(xiàn)場實(shí)施，針對性強(qiáng)，直接刺激了現(xiàn)場購買，是連鎖店常用的宣傳促銷手段。目前較常見的主要有以下幾種：

(1)有獎(jiǎng)銷售。買得越多，中獎(jiǎng)機(jī)會越大。

(2)買一贈一。贈品可是同種商品，或系列產(chǎn)品，也可是不相關(guān)的其他商品，但贈品的價(jià)值一般低于購買品。

(3)銷售折讓。買得越多越便宜，以刺激大量購買。

(4)讓利銷售。主要是對落后、過時(shí)的商品或廠家直銷商品讓利，注意各分店要協(xié)調(diào)行動，保持價(jià)格一致，以免相互拆臺。

(5)返還貸款。每日或節(jié)假日選擇一名幸運(yùn)顧客，或每月每季度選擇一天作為幸運(yùn)日，返還購物的貨款，刺激顧客購買欲。

(6)發(fā)放優(yōu)惠卡。主要針對購買數(shù)量達(dá)到一定金額的顧客，持卡購物可享受一定比例的價(jià)格優(yōu)惠。優(yōu)惠卡在連鎖店的各分店同樣有效。

(7)現(xiàn)場展示。對新產(chǎn)品，在商店內(nèi)設(shè)專柜現(xiàn)場展示其功能，介紹使用方法，激發(fā)消費(fèi)者對新產(chǎn)品的興趣。

(8)免費(fèi)品嘗或試用。對新包裝、新口味的食品可讓顧客免費(fèi)品嘗，而其他新產(chǎn)品則可免費(fèi)試用，以此鼓勵(lì)顧客使用新產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望、如許多連鎖店的美容專柜香水柜臺等都進(jìn)行免費(fèi)試用。

(9)以舊換新。連鎖店必須與千年情公司聯(lián)合才能完成，即對一店出售的某種商品以舊換新，差價(jià)較大的可由顧客補(bǔ)交一些價(jià)款。

(10)交易印花。由連鎖店統(tǒng)一印制，在售貨時(shí)贈給顧客，顧客將印花積累到一定數(shù)量時(shí)，可憑此向任何一家分店領(lǐng)取一定數(shù)額的現(xiàn)金或?qū)嵨铩?

(11)特價(jià)包裝，實(shí)際是一種銷售折讓方式，即在包裝上注明包裝內(nèi)的商品部分免費(fèi)，如裝有10支彩筆的商品袋，注明5只免費(fèi)。不過，為保證商品“品好質(zhì)優(yōu)”的形象，商家要慎用此法。