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民國(guó)時(shí)期廣告政策從廣告內(nèi)容上分：有醫(yī)藥、煙酒糖茶、服裝鞋帽、日用百貨、化妝品，有機(jī)械、紡織、造紙、印刷、運(yùn)輸廣告，有銀行、保險(xiǎn)、博采廣告等，允許有一些廣告帶有殖民地色彩，受到資本主義商品經(jīng)濟(jì)的影響，民族工商業(yè)廣告活動(dòng)具有反帝性質(zhì)。  
  

民國(guó)時(shí)期廣告，報(bào)刊廣告是*主要的廣告形式，其中，民營(yíng)報(bào)紙又是廣告?zhèn)鞑サ?主要媒體，其廣告種類(lèi)多樣，包括經(jīng)濟(jì)廣告、政治廣告、文化廣告、社會(huì)廣告等。《大公報(bào)》是民國(guó)時(shí)期廣告的重要載體之一，它的廣告無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都是當(dāng)時(shí)的佼佼者。

  

《申報(bào)》和《大公報(bào)》有很大的不同，給人的總體感覺(jué)就是《申報(bào)》的廣告愛(ài)國(guó)情感比較重就和它的辦報(bào)初期的理念一樣。

  談到民國(guó)時(shí)期的廣告除了報(bào)紙廣告之外，*讓人難以忘懷的還是那一張張美麗的圖畫(huà)。當(dāng)然其中月份牌廣告更是絕對(duì)的經(jīng)典。月份牌的誕生源于近代中國(guó)門(mén)戶洞開(kāi)后外商致力于洋貨傾銷(xiāo)的廣告宣傳畫(huà)。


民國(guó)時(shí)期是我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)高峰期，打開(kāi)舊上海的報(bào)紙，整版整版的廣告鋪天蓋地地映入眼簾，而在這些商品廣告中，香煙的廣告*多，也*醒目。

從這些海報(bào)中不難看出，民國(guó)時(shí)期的煙草廣告設(shè)計(jì)大量運(yùn)用豐滿逼真的彩色圖畫(huà)，很多產(chǎn)品都是走“美女形象”路線，以迎合和吸引大眾的注意力。這些“香煙美女”活潑自信，燙著發(fā)，穿著高跟鞋，旗袍高開(kāi)叉，或彈鋼琴，或看書(shū)，或照鏡子，無(wú)一例外地散發(fā)著誘人的女性魅力，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。