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好評如潮的燈光節(jié)如何打造 

據(jù)國外媒體最新報道顯示，僅去年一年時間，我國夢幻燈光造型行業(yè)便如雨后春筍，以后起勃發(fā)的勢態(tài)迅速占領(lǐng)仿展覽租賃市場，總產(chǎn)值比重直線上升至9.7%，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)價值約達100億左右，成為名副其實的王牌產(chǎn)業(yè)。有外媒評論稱：未來中國的夢幻燈光展行業(yè)將會以更快的速度發(fā)展，在LED行業(yè)中獨占鰲頭，成為帶動行業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)值的新興領(lǐng)軍者。

旅游（國際燈光節(jié)）活動是意義消費，景區(qū)的內(nèi)在任務是創(chuàng)造被市場認可的意義。現(xiàn)階段，社會潮流變化越來越快，旅游（國際燈光節(jié)）產(chǎn)品供給日趨豐富，創(chuàng)意成為景區(qū)生存與發(fā)展的不二選擇。景區(qū)應強化創(chuàng)意意識，培養(yǎng)創(chuàng)意思維，增強創(chuàng)意能力，提升旅游（國際燈光節(jié)）產(chǎn)品的創(chuàng)意含量。

一、旅游（國際燈光節(jié)）景區(qū)的內(nèi)在任務是創(chuàng)造意義

與其他動物不同，人對意義的追求主導著自身的生活方式。作為現(xiàn)代生活的重要組成部分，旅游（國際燈光節(jié)）活動屬于典型的意義消費。在旅游（國際燈光節(jié)）過程中，游客追尋、體驗、評價的是旅游（國際燈光節(jié)）吸引物代表的意義。普遍存在的情況是，游客對旅游（國際燈光節(jié)）吸引物意義的重視勝過吸引物本身的形態(tài)。例如，名勝古跡岳陽樓與現(xiàn)代城市建筑相比，并不高大、奇特、豪華，它帶給游客更多的是歷史文化內(nèi)涵，尤其是“先憂后樂”的高尚情懷。正是因為如此，旅游（國際燈光節(jié)）業(yè)才被認為是以滿足游客精神文化需求為主的產(chǎn)業(yè)。

在旅游（國際燈光節(jié)）系統(tǒng)中，景區(qū)是游客追尋的意義的核心載體。從經(jīng)營管理的角度看，景區(qū)的內(nèi)在任務是依托自身的旅游（國際燈光節(jié)）資源賦存，根據(jù)人的深層次需要和社會的發(fā)展趨勢，提供能夠被市場認同和接受的某種或某些意義。例如，長城景區(qū)的意義是“中華民族的象征”“世界中古七大奇跡之一”，石林景區(qū)的意義是“天下奇觀”“喀斯特的精華”，玉水寨景區(qū)的意義是“東巴圣地”“麗江之源”。從這一角度看，旅游（國際燈光節(jié)）景區(qū)的表面任務是向游客提供游覽服務、制造特色體驗，深層次的內(nèi)在任務則是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、闡發(fā)、表述、傳播意義。若景區(qū)無法創(chuàng)造出市場所需要的意義，自身就失去了存在的價值。有些經(jīng)典景區(qū)依托地理位置、自然要素、歷史事件或特殊際遇具備了廣為認同的旅游（國際燈光節(jié)）意義，如北極村、黃帝陵、井岡山、昆明世博園、汶川特別旅游（國際燈光節(jié)）區(qū)等；有些則通過科學研究、考古發(fā)掘、文學闡述、藝術(shù)賦予等手段擁有了某些客群所接受的旅游（國際燈光節(jié)）意義，如元陽梯田、大明宮遺址公園、鎮(zhèn)北堡、碧色寨等；還有一些通過人工建設、持續(xù)傳播和時間積淀促進了旅游（國際燈光節(jié)）意義的形成，如西雙版納熱帶植物園、開化根宮佛國、開封清明上河園、桂林樂滿地等。此外，還有大量景區(qū)在明確意義定位或者更新原有意義的道路上不斷摸索。據(jù)此而論，意義的創(chuàng)造和創(chuàng)新是關(guān)涉旅游（國際燈光節(jié)）景區(qū)生存的重大問題，創(chuàng)意化是景區(qū)發(fā)展的內(nèi)在要求。“旅游（國際燈光節(jié)）是點子工程”“旅游（國際燈光節(jié)）賣的是創(chuàng)意”“旅游（國際燈光節(jié)）經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟”都是對這一論斷的不同表述。

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