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關(guān)鍵詞：淘寶頭條

適用行業(yè)：大部分類目

適用賣家規(guī)模：鉆級以上

說到內(nèi)容營銷，我們了解到，內(nèi)容營銷不僅僅是簡單的促銷活動形式。它更是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

當(dāng)我們了解到內(nèi)容營銷的定義之后，就可以找到淘寶平臺的具體內(nèi)容入口進(jìn)行相應(yīng)的營銷策劃活動了。我們常見的內(nèi)容營銷入口主要有：有好貨、淘寶直播、淘寶頭條等入口。還有我們店鋪本身的視頻，微淘，直通車等都可作為內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式。介于這么多做內(nèi)容營銷的入口和方式，其玩法也各有各的區(qū)別。今天小編主要給大家講解其中之一，淘寶頭條的玩法。

對于整體淘寶平臺來說，將淘寶頭條被定位為生活消費(fèi)類媒體聚攏平臺，媒體、達(dá)人及自媒體，可以通過這一專業(yè)的信息發(fā)布平臺，創(chuàng)建“淘寶頭條號”，借助淘寶海量流量和精準(zhǔn)算法個性推送，內(nèi)容生產(chǎn)者可以高效率地獲得更多曝光和關(guān)注。

隨著內(nèi)容營銷的逐漸完善，各大商家對于內(nèi)容的不斷挖掘和創(chuàng)新，淘寶頭條受到了越來越多的客戶關(guān)注度。最新數(shù)據(jù)顯示，“淘寶頭條”MAU(月活躍用戶)已過億。淘寶頭條首席內(nèi)容官鐘躍東透露的數(shù)據(jù)顯示，淘寶頭條日活躍用戶千萬，一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以收獲800萬+的閱讀量； 而一個優(yōu)質(zhì)賬號8個月訂閱粉絲90多萬，平均每月漲粉可達(dá)10萬+。可見淘寶頭條的流量之大，并且這個流量數(shù)據(jù)仍然在不斷的攀升中。

說了這么多淘寶頭條的優(yōu)勢，或許會有賣家提問了，淘寶頭條到底該從哪里找到呢，我們的店鋪能不能入駐淘寶頭條，怎么操作才能玩轉(zhuǎn)淘寶頭條呢？

一、淘寶頭條的位置

淘寶頭條的的具體位置，在手機(jī)端我們打開手機(jī)主頁可以看到聚劃算有好貨等幾個大的活動入口，再往下滑動頁面，下方就可以看到淘寶頭條的入口了。

進(jìn)入淘寶頭條我們可以看到還有幾大分類。分別有精選，首頁，新品，新聞，新鮮，視頻等。可見淘寶頭條中具體的分類也是做的比較詳細(xì)的。如圖2和圖3。小編給大家截了兩個圖片，分別展示了首頁和新品分類下的具體內(nèi)容。

看完手機(jī)端，同樣PC端也有相應(yīng)的頭條入口。我們可以看到圖4中，PC端的淘寶頭條入口也是在首頁鉆展下方的位置，最前方可以看到淘寶頭條的圖標(biāo)。

點(diǎn)擊PC端淘寶頭條的更多選項(xiàng)，我們可以進(jìn)入到PC端淘寶頭條當(dāng)中，

可以看出PC端和手機(jī)端的分類有明顯差距，PC端的淘寶頭條以具體類目為選項(xiàng)，而手機(jī)端更多的是以內(nèi)容類型劃分選項(xiàng)。

二．怎么加入淘寶頭條

在了解到淘寶頭條的具體位置以后就要說到大家最關(guān)心的問題了，到底怎么上淘寶頭條呢?

淘寶頭條是算法推薦，精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在首頁滾動展示，無法人工干預(yù)，能不能上頭條取決于我們的內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)和與淘寶頭條定位的契合度。淘寶頭條需要通過淘寶達(dá)人上傳的內(nèi)容來進(jìn)行采集。（當(dāng)然，如果想要上架就有流量，一定要選好自己寶貝的藍(lán)海詞，直通車計(jì)劃也需要藍(lán)海詞，不會選藍(lán)類目海詞的可以看文章最后鏈接，可以獲得自己類目藍(lán)海詞）也就是說想要上淘寶頭條，只有淘寶達(dá)人（機(jī)構(gòu)達(dá)人）的文章被系統(tǒng)抓取并且采集到才能展示在淘寶頭條中。我們拿童裝類目的產(chǎn)品為例，如果我們想將我們的童裝產(chǎn)品加入到淘寶頭條中，一個方法是自己申請成為淘寶達(dá)人。另一個方法就是尋找現(xiàn)有的與我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的淘寶達(dá)人合作。

三．淘寶達(dá)人的申請

我們可以通過注冊成為達(dá)人賬戶，然后定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)然這一方法是比較慢的，需要我們對自己的內(nèi)容不斷的優(yōu)化和積累。在電腦登陸后，您可進(jìn)入個人主頁，通過手淘掃一掃二維碼在手機(jī)登陸淘寶達(dá)人。

選則第一項(xiàng)微淘號·達(dá)人選項(xiàng)，然后根據(jù)后面的具體要求完善信息。完成圖8中的各項(xiàng)步驟。即可注冊完成。

注冊完成后，在素材中心選擇自己編輯好的內(nèi)容，然后進(jìn)行推廣即可。

自己做淘寶達(dá)人和找現(xiàn)有的大V達(dá)人，都是可以進(jìn)行推廣的，但兩者都離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。因?yàn)閮?nèi)容才是做好達(dá)人的必要條件。如果我們自己申請的淘寶達(dá)人粉絲基數(shù)太少的話，為了快速獲得淘寶頭條流量，我們可以先選擇大V達(dá)人幫我么進(jìn)行推廣。

四、淘寶頭條的內(nèi)容要求

當(dāng)我們有了淘寶達(dá)人的粉絲基礎(chǔ)，就可以進(jìn)行內(nèi)容的輸出了。具體的內(nèi)容要求如下。

1、形式

淘寶達(dá)人推送的內(nèi)容要求展示的是一篇文章，而且文章里插入的產(chǎn)品必須包含3個店鋪4個以上的商品，否則不符合淘寶頭條規(guī)則將會被直接跳過審核。例如我們是童裝類目，且有具體的品牌，我們就可以推送一條分析童裝品牌的文章，如圖10中介紹那些驚艷你的小眾童裝品牌。然后通過具體介紹多個品牌來帶入我們的產(chǎn)品。

2、主題明確

文章必須要有鮮明的主題，能夠引起客戶的共鳴，這樣才能快速的讓客戶認(rèn)知和接受我們的介紹。同時文章中插入的產(chǎn)品是要和介紹的文字內(nèi)容緊密相連，因?yàn)檫@才能更好將產(chǎn)品和文字內(nèi)容相結(jié)合，才能起到最大化引流的作用。童裝類目的文字內(nèi)容方向?yàn)椋和�裝的品牌故事、大牌秀場、流行元素、育兒方式、童裝測評以及社會熱點(diǎn)等具有鮮明主題和話題性的內(nèi)容。

3、店鋪要求

達(dá)人推薦的內(nèi)容對于淘寶店鋪也是有一定的要求的，不是任何店鋪都可以進(jìn)入到達(dá)人推薦文章中。我們的店鋪需要具備兩項(xiàng)動態(tài)評分飄紅，否則無法參與到淘寶達(dá)人的推薦文章當(dāng)中。

4、最重要的是原創(chuàng)性

在淘寶達(dá)人推送的內(nèi)容當(dāng)中，有一點(diǎn)要求是非常嚴(yán)格的，就是內(nèi)容的原創(chuàng)性。不管是我們自己發(fā)布內(nèi)容也好，還是找達(dá)人合作也好，這一點(diǎn)是一定要重視而且絕對要遵守的。淘寶達(dá)人對于內(nèi)容的原創(chuàng)性要求十分嚴(yán)格。對于文章抄襲也是零容忍的態(tài)度。一旦發(fā)現(xiàn)淘寶達(dá)人推薦的文章有抄襲的內(nèi)容，便會直接清退該淘寶達(dá)人的資格。因此內(nèi)容的原創(chuàng)性這塊我們要絕對遵守。

完成好內(nèi)容之后，到我們的淘寶達(dá)人后臺當(dāng)中，在賬號首頁點(diǎn)擊 “邀請投稿的話題”，即可看到可以投稿的話題，

然后選擇活動投稿，可以看到各類投稿招募信息，選擇與我們編輯好的內(nèi)容相契合的活動類型，然后選擇立即投稿即可。或者我們也可以在編輯內(nèi)容之前選擇好想要投稿的活動，然后根據(jù)活動要求進(jìn)行內(nèi)容編輯