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「淘寶代運營」如何優(yōu)化淘寶主圖視頻讓官方推薦？

最近淘寶推出了主圖視頻2.0，官方解釋是：改變以往單純單品展示類的主圖視頻形式，提升主圖視頻內(nèi)容性。

為什么要做主圖內(nèi)容升級呢？

官方給出了數(shù)據(jù)表現(xiàn)：以店鋪花殿 Garden Palace為例，當同款寶貝主圖內(nèi)容化升級后，商品購買轉(zhuǎn)化率提升 36.84%，停留時長提升52.63%。所以認為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容對于寶貝的購買轉(zhuǎn)化和詳情頁的停留時長有明顯提升。

并且淘寶會推薦視頻到公域，符合要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得更多流量。而被推薦至公域，哇哦視頻、猜你喜歡、搜索等公域渠道對于視頻內(nèi)容質(zhì)量有基礎要求。也就是說商家如果可以升級自己的主圖視頻，符合公域要求的內(nèi)容，就可以可獲得更多流量！

一、欄目視頻發(fā)布方式

【發(fā)布后臺】

第一步：打開旺鋪，進入素材中心，選擇視頻tab，在該頁面下點擊發(fā)布按鈕。

【選擇對應欄目】

第二步：選擇需要發(fā)布的視頻歸屬的欄目（請嚴格根據(jù)欄目內(nèi)容要求對應的欄目）

【視頻內(nèi)容發(fā)布】

第三步：進入視頻上傳發(fā)布+內(nèi)容素材填寫。

特別提醒：此處填寫的標題描述和封面圖等素材會透出到前臺，素材質(zhì)量會影響審核，請務必認真填寫。欄目視頻的封面和標題需要系列化，有統(tǒng)一感。

第四步：發(fā)布時選擇同步到微淘，獲取更多推薦機會

第四步：選擇發(fā)布視頻填寫內(nèi)容素材，并編輯互動。互動答題可選擇答題后領取店鋪紅包或是店鋪優(yōu)惠券。推薦使用短視頻專享優(yōu)惠劵。

短視頻專項優(yōu)惠券設置方法：https://yuque.antfin-inc.com/dspbps/gblsyp/nuytgx

二、什么樣的視頻可能被推薦？

當主圖視頻在私域播放數(shù)據(jù)達到標準，系統(tǒng)抓取可進入公域分發(fā)。

參考案例如下：

【優(yōu)質(zhì)封面案例】

【不通過地址封面案例】

三、視頻要求

【基本要求】

1.尺寸要求：3：4（強烈推薦）、1：1、16：9

2.時長限制：10s-60s

3.文件大小：支持140M以內(nèi)的視頻上傳

4.支持格式：*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv

5.視頻清晰度：720P及以上

6.無水印、無二維碼、無片頭片尾、無牛皮蘚、無外部網(wǎng)站及店鋪logo

【內(nèi)容要求】

1.內(nèi)容類型：【深度評測】【開箱體驗】 【搭配攻略】【時尚街拍】【產(chǎn)地溯源】

2.拒絕的內(nèi)容類型：單品展示、幻燈片、廣告片--純商品的一律拒絕

3.分行業(yè)需求

大服務行業(yè)：搭配、講解、評測

家居百貨：開箱、教程、評測

美妝行業(yè)：護膚評測、彩妝試色、技能教程

3c數(shù)碼：功能評測、開箱、講解

家電：功能展示、講解、評測

母嬰：萌娃穿搭、好物種草、安裝試玩

食品：產(chǎn)地溯源、美食教程、開箱試吃

家居百貨行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點

內(nèi)容基礎要求

深度評測

通過檢測、測評、實驗等形式突出商品質(zhì)量、安全性，打破消費者顧慮提升購買轉(zhuǎn)化

例：玻璃制品冷熱水測試、收納箱承重測試、掛鉤牢度測試

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點；

2-鏡頭節(jié)奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

短視頻基礎規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的使用演示、與生活場景結(jié)合的知識百科、技能竅門等

例：掛鉤安裝演示、拖把便捷清洗、生活神器類使用場景

開箱體驗

商品詳細功能賣點真人開箱講解

美妝行業(yè)

行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點

美妝

深度評測

單品深入評測、品牌系列或同類目單品橫向?qū)Ρ仍u測（質(zhì)地、功效等），有邏輯有條理，不要單純羅列單品

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主題突出重點；

2-鏡頭節(jié)奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

美妝教程

完整妝面教程或局部妝容合集，有妝容完成后的展示、有詳細的教學步驟、相應彩妝產(chǎn)品的特質(zhì)闡述

開箱體驗

真人開箱講解，針對性闡述商品賣點和個人經(jīng)驗分享

服飾行業(yè)

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點

商品展示

通過穿搭/面料解讀等角度全面的展示商品的美感賣點/穿搭賣點/材質(zhì)賣點。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點/設計看點；

   2-鏡頭節(jié)奏和背景音樂節(jié)奏也不易過慢，不要有過多長的純靜態(tài)的商品展示鏡頭/過于局部細節(jié)的畫面；

   3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

   4-搭配類內(nèi)容推薦使用搭配互動組件，進店效果更好！！

   5、視頻展示內(nèi)容必須和下掛商品匹配關聯(lián)！

   6、推薦使用定向優(yōu)惠券，比如針對新品的優(yōu)惠券/全店折扣優(yōu)惠券/渠道特向優(yōu)惠券，倒計時寶箱功能，提高轉(zhuǎn)化。

上新變裝

結(jié)合音樂節(jié)奏快速展示變裝搭配，多品混剪，音樂踩點，快節(jié)奏的展示多套穿搭，提升瀏覽效率，集合搭配互動組件，這類進店效果較好。

店鋪記

紅人店主的vlog類內(nèi)容，可以投稿《店鋪記》這個欄目，視頻觀看時長高互動效果好。

教程評測

對功能性單品做性能測試，比如羽絨服的含絨量；布料耐磨性/防水評測等。

珠寶配飾行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點

內(nèi)容基礎要求

商品展示

商品的成品展示，通過畫面或講解讓用戶更好的理解商品的設計特色，通過整體模特的穿搭呈現(xiàn)更好的體現(xiàn)珠寶的穿搭美感。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點/設計看點；

2-鏡頭節(jié)奏不要過慢，不要有過多多長的純靜態(tài)的商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出，必要時配上口播講解，讓內(nèi)容更好理解。

短視頻基礎規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的周邊材質(zhì)

例：掛鉤安裝演示、拖把便捷清洗、生活神器類使用場景

店鋪故事

店鋪/品牌/設計師故事

小家電數(shù)碼行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點

內(nèi)容基礎要求

商品展示

商品的功能介紹，各使用場景下的使用演示。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點/設計看點；

2-鏡頭節(jié)奏不要過慢，不要有過多多長的純靜態(tài)的商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

4-視頻要突顯寶貝核心賣點，對比同類產(chǎn)品的特色賣點，重要賣點花字突出，必要時配上口播講解，讓內(nèi)容更好理解。

短視頻基礎規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

深度測評

通過試用體驗來展示商品的核心賣點。例如：吸力大測評，10分鐘自己就能搞定早飯；有了Ta我就是全能小廚娘，

開箱體驗

商品的開箱展示，可以看到商品的包裝到使用的一個新人體驗過程推薦。

技能教程

使用產(chǎn)品過程中體現(xiàn)出來的技能/教程，例如，XX食譜，安裝拆卸清潔等內(nèi)容

母嬰行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點

內(nèi)容基礎要求

潮童搭配

寶寶賣萌、炫小技能、才藝秀等，結(jié)合生活場景展示商品，商品需展示完整，寶寶出鏡比較難拍，建議多場景切換

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點；

2-鏡頭節(jié)奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

短視頻基礎規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route24

好物種草

突出商品細節(jié)和核心賣點，有使用演示過程（好在哪里以及怎么用）

深度評測

真人講解和演示對商品的評測，要有評測維度和評測結(jié)果，不要只停留在功能上的講述

食品行業(yè)

視頻內(nèi)容

內(nèi)容類型

視頻內(nèi)容描述

內(nèi)容制作重點

內(nèi)容基礎要求

產(chǎn)地溯源

原產(chǎn)地種植農(nóng)戶入鏡講解，展示原產(chǎn)地風貌、采摘、  加工過程，展示產(chǎn)品的新鮮度和賣點特質(zhì)

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點；

2-鏡頭節(jié)奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

短視頻基礎規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規(guī)范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規(guī)范：

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route13

美食教程

結(jié)合原材料本身的特點，將商品的賣點和美食誘惑力表達出來，不要只關注教程本身

開箱試吃

針對性展示賣點，解說具有感染力和表現(xiàn)力；食物鏡頭細節(jié)特寫或食材加工過程展示，真實試吃心得

 

[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]