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山東/淄博
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生鮮電商作為訂單占比第二大的子行業,目前行業規模已約3000億,近年來的增速一直維持在兩位數的高速增長。市場集中度提升較快,2019年H1中國生鮮電商市場份額前五名分別被京東到家、美菜商城、多點、盒馬、每日優鮮所占據,頭部五強大約占比45%,垂直生鮮電商正在加速向頭部平臺聚集。

根據QuestMobile在2020年3月份的數據,生鮮到家在春節后的一個月月活用戶接近7000萬,去年同期為4400萬,日人均使用次數、時長增幅均在20%以上。20年2月份,盒馬、叮咚買菜、每日優鮮的月活用戶分別達到了1719萬、1454萬和1030 萬。生鮮電商用戶的日均啟動次數已經達到了3.6次,而每日優鮮、樸樸超市、叮咚買菜分別以4.4、4.2、3.9的日均啟動次數排名前三。

生鮮電商最終做的是復購的生意,因此除了關注拉新,通過優質的商品和服務將用戶留下來也非常重要,老客復購率和人均消費額是核心關鍵指標。據悉每日優鮮的老客復購率已經達到了80%,核心用戶每月會在其平臺上購買6.5次,年度消費額超7000元。

對于生鮮電商,目前消費領域投資人在兩方面達成了共識,一是其不再是初創企業的溫床,二是存量業態直面競爭升溫。不斷升溫的競爭源于生鮮電商的商業模式多樣,如前置倉、mini店和社區團購。當下正處于每單模型有效、能夠盈利的證明過程,各類型的生鮮電商都在下大力氣,提高效率,急于證明自己的商業模式是跑的通的。


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